富山県とイオン(株)は、スポーツ振興、県産品の販売促進、観光振興・交流促進、子育て支援、災害対策など12項目の分野にわたる包括提携協定を結んだ。取組みの第一弾として、イオンは「元気とやまスポーツWAON(ワオン)」の発行を始めた。富山県版の電子マネー用ICカードで、利用額のO.1％が県の「元気とやまスポーツ応援基金」に寄付される。

●ご当地カードでスポーツ振興

　富山県とイオン(株)は、9月29日にスポーツ振興、県産品の販売促進、観光振興・交流促進、子育て支援、災害対策など12項目の分野にわたる包括提携協定を結んだ。取組みの第一弾として、イオンは、富山県版の電子マネー用ICカード「元気とやまスポーツWAON(ワオン)」の発行を始めた。

　「元気とやまスポーツWAON」はチャージ(入金)しておけば、ワンタッチで買物ができ、使うごとにポイントが貯まるお得な電子マネー。県内のイオンやマックスバリュ6店舗と全国のイオン約210店舗のほか、富山県いきいき物産(株)の富山本店、東京アンテナショップ店「いきいき富山館」でも販売。コンビニ「ファミリーマート」など全国12万カ所で使うことができる。カードの表面には、雨晴海岸からの海越しの立山連峰、裏面には黒部峡谷、越中おわら風の盆、国宝瑞龍寺、世界遺産五箇山合掌造り集落と、富山を代表する観光地の写真がデザインされている。

　このカードの利用額のO.1％が県の「元気とやまスポーツ応援基金」に寄付され、富山県のスポーツ競技力の向上やトップアスリートの支援、生涯スポーツの振興に役立てられる。いわば、ふるさと納税のような意味合いといえる。初年度は、5万枚の発行を予定。発行手数料は1枚300円、年会費は無料。チャージ可能金額は上限50,000円で、1回あたりのチャージ金額は29,000円まで。

　包括提携協定項目の「スポーツ振興に関すること」では、県内店舗での総合型地域スポーツクラブの活動PRへの協力、元気とやまウォークラリー、スポーツ・レクリエーションに関する交流会など、県主催等のスポーツイベントの啓発及び参加協力、富山県出身選手が出場する試合への応援協力を挙げており、「元気とやまスポーツ応援基金」への寄付とともに今後の取組みに期待が高まっている。

●県産品の販売促進・ブランド力向上へ

　10月8日～11日、名古屋市内のイオンで「越中富山うまいもんフェア2011」が開催され、大勢の買物客が訪れた。平成20年から始まった同フェア。包括提携協定の締結によって、これまでの市内1店舗から10店舗で富山米の試食販売を企画。メーン会場のイオンナゴヤドーム前ショッピングセンターでは、富山米や富山白ねぎ、呉羽梨、シロエビのかき揚げなど富山の農産物や特産品の即売をはじめ、石井知事による県の物産・観光をPRするトップセールス、麦屋節やこきりこなどの伝統芸能の披露、富山知って得クイズ大会などが行われた。今後は包括提携協定に基づき、生産者とのパートナーシップによる地域産品を活かした商品の開発、県産品のブランド力アップに向けた指導・助言者などの派遣など県産品のPR、販売に向けた取組みが随時行われる予定だ。

　このほかの特徴的な取組みとして、県民の健康づくりを食からサポートする「健康づくり協力店」への登録が挙げられる。県内イオン店舗として初めて、イオン高岡店が健康づくり協力店に登録。県では、11月中に健康づくり協力店の普及啓発を兼ねた食育推進イベントを同店で開催する予定。県は、カロリーや栄養成分のわかるメニューの提供、禁煙対策に取り組んでいる店舗を健康づくり協力店として登録する事業を行っており、イオンの県内店舗、店舗内の飲食店の登録を拡大させたい考えだ。

　地震や台風など自然災害の脅威をあらためて実感するなか、協定は、災害対策や防災、防犯に関する提携にも及んでいる。大規模災害時の支援などにおける協力も考えられる。

　富山県観光・地域振興局地域振興課では、「地域の活性化、県民サービスの向上を目的に包括提携協定を締結した。元気とやまスポーツWAONは、県内のスポーツ振興につながるもの。全国からの応援を期待したい」と話している。



問い合わせ
●富山県観光・地域振興局地域振興課
TEL.076-444-4496
FAX.076-444-4561
http://www.pref.toyama.jp/cms_sec/1400/