東海北陸自動車道の全線開通を機に、パンを通して富山をPRしようと、(社)富山県観光連盟と製パン最大手の山崎製パン(株)は、オリジナルの「昆布パン」、「昆布入りフランスパン」、「豆パン」を共同開発した。パッケージには、氷見海岸からの立山連峰と虻が島の写真や、富山の観光キャッチフレーズ「パノラマ　キトキト　富山に来られ」とシンボルマークなどが印刷されている。

●東海北陸自動車道全線開通を祝って

　7月5日、東海北陸自動車道の白川郷IC−飛騨清見IC間(24.9km)が開通し、本州中央部を南北に貫く高速ネットワークが胎動を始めた。全線開通を機に、パンを通して富山をPRしようと、(社)富山県観光連盟と製パン最大手の山崎製パン(株)は、オリジナルの「昆布パン」、「昆布入りフランスパン」、「豆パン」を共同開発した。

　「昆布パン」と「昆布入りフランスパン」は、富山が昆布消費量日本一ということから商品化。パン生地に刻み昆布が練り込んであり、いただくと、昆布の風味が口いっぱいに広がる。昆布パンはやわらかな食感、昆布入りフランスパンは表面がパリッ、中はモチモチとした食感が楽しめる。富山で豆パンの人気が高いことから誕生した「豆パン」は、国内産金時甘納豆を使用した菓子パン。金時甘納豆の自然な甘味と深い味わいがたまらない魅力だ。

　パッケージには、富山の観光キャッチフレーズ「パノラマ　キトキト　富山に来られ」と、富山のシンボルである立山連峰と富山湾をモチーフにしたシンボルマーク、氷見海岸からの立山連峰と虻が島の写真、「祝　東海北陸自動車道全線開通」の文字、県観光連盟のホームページにアクセスできるQRコードなどが印刷されている。印象的なのは、「雄大な立山連峰に富山湾の新鮮な海の幸、多彩な伝統文化、風情ある温泉郷。富山は海から山まで、“うれしい”や“おいしい”がぎっしり。平成20年7月の東海北陸自動車道全線開通により、中京圏から富山までわずか2時間半で結ばれます。もっともっと近くなって、もっともっと会いたくなる富山で、たくさんの魅力があなたをお待ちしています。」のコピー。パンを味わいながら読んでいると、富山の雄大な景観やキトキトの海の幸が思い浮かんでくるだろう。

●中部6県で好評販売中！

　パンの製造は山崎製パンの名古屋工場が担当し、北陸三県と、愛知、岐阜、三重の三県のスーパーやコンビニエンスストア、東海北陸自動車道のサービスエリアなどで販売。「昆布パン」は1袋1個入り、「昆布入りフランスパン」と「豆パン」は1袋2個入りで、いずれも158円。
　
　観光PRを目的としたパンの製造は山崎製パンでは初めての試み。予定では3カ月の限定販売だが、購買の動向によっては延長の可能性もあるようだ。

　(社)富山県観光連盟の藤井健三副会長・専務理事は「昆布とパンの組み合わせ、味の良さから、消費者から好評のようだ。これからもアイデアを活かして富山をPRしていきたい。日本海側と太平洋側を結ぶ大動脈、東海北陸自動車道が全通し、中京圏から富山、北陸へのアクセスがよくなった。愛知、三重、岐阜の方々に昆布パン、豆パンを賞味いただき、富山への関心を高めてほしい。そして、ぜひ観光にいらしてください。パンのパッケージには、携帯電話で県観光連盟のホームページにアクセスできるようにQRコードも印刷してあるので、ご利用を」と話している。



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